L’époque où l’on réservait les vêtements techniques aux sorties en montagne ou aux sessions de sport est définitivement révolue. En France, la frontière entre garde-robe sportive et tenues du quotidien s’est totalement effacée au profit d’un phénomène massif : l’athleisure. Alliant confort absolu, fonctionnalité et esthétique décontractée, ce marché du vêtement hybride a franchi le cap impressionnant des 16,6 milliards d’euros en 2025 sur le territoire français. Les projections annoncent même un sommet à 36,9 milliards d’ici 2034, porté par une croissance annuelle moyenne de 9,42 %.
Ce basculement majeur des modes de consommation est au cœur d’une étude récente intitulée « De la fonction au style : le succès de l’habillement outdoor en France », publiée par Beretta, référence historique dans l’équipement sportif et outdoor. L’enquête met en lumière un changement profond dans les priorités des acheteurs : la recherche de polyvalence prime désormais sur l’achat purement esthétique ou éphémère.
Confort, inflation et achats raisonnés : le profil du consommateur français
Aujourd’hui, 68 % des consommateurs français citent le confort comme critère d’achat prioritaire. Dans un contexte économique sous pression où près de 9 personnes sur 10 déclarent ressentir l’impact de l’inflation sur leur budget, les comportements d’achat s’amenuisent au profit de choix plus stratégiques :
- Baisse des achats impulsifs : On achète moins, mais mieux.
- Exigence de durabilité : Les pièces choisies doivent résister au temps et aux intempéries.
- Polyvalence d’usage : Un même vêtement doit pouvoir servir pour aller travailler, voyager ou se promener le week-end.
L’essor de l’outdoor urbain et du mouvement Gorpcore
Cette quête de praticité se répercute directement sur le marché de l’habillement de plein air. Évalué à 7,8 milliards d’euros en 2025 en France, le secteur outdoor devrait atteindre 15,1 milliards d’ici 2034. Ce succès ne repose pas uniquement sur les puristes de la randonnée. Avec 46 % de Français pratiquant régulièrement des activités en plein air (un des taux les plus élevés d’Europe), le grand public s’est naturellement familiarisé avec les textiles techniques : membrations imperméables, matières respirantes, légèreté et coupes ergonomiques.
C’est de ce croisement entre nature et bitume qu’est né le Gorpcore. Venu des sentiers de grande randonnée pour investir le pavé des grandes métropoles, ce style arbore fièrement polaires, vestes coupe-vent techniques, pantalons cargo renforcés et sneakers de trail. D’abord phénomène de niche, il s’est imposé comme le symbole d’une mode contemporaine pragmatique, capable d’allier haute performance textile et élégance urbaine au quotidien.